百度走出低谷：底牌仍是技术

<section id="nice" style="font-size: 16px; padding-right: 10px; padding-left: 10px; word-break: break-word; overflow-wrap: break-word; line-height: 1.25; color: rgb(43, 43, 43); font-family: Optima-Regular, Optima, PingFangTC-Light, PingFangSC-light, PingFangTC-light; letter-spacing: 2px; background-image: linear-gradient(90deg, rgba(50, 0, 0, 0.04) 3%, rgba(0, 0, 0, 0) 3%), linear-gradient(360deg, rgba(50, 0, 0, 0.04) 3%, rgba(0, 0, 0, 0) 3%); background-size: 20px 20px; background-position: center center;"><h2 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; color: black; font-size: 22px; border-bottom: 4px solid rgb(64, 184, 250);"><span style="display: flex; width: 20px; height: 20px; background-size: 20px 20px; background-image: url(http://img.macrozheng.com/mall/md/fullstack-1.png); margin-bottom: -22px;"></span><span style="display: flex; color: #40B8FA; font-size: 20px; margin-left: 25px;">百度走出低谷：底牌仍是技术</span><span style="display: flex; width: 200px; height: 10px; border-top-left-radius: 20px; background: rgba(64, 184, 250, 0.5); color: rgb(255, 255, 255); font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; justify-content: flex-end; float: right; margin-top: -10px; overflow-wrap: break-word !important;"></span></h2> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">长期以来，中国的互联网里，百度和阿里、腾讯并称 BAT。其中原因，一个是三家企业的市值长期排名前三，将其他企业远远地抛在后面;更为重要的是，三家企业的模式，成为国内互联网的三种标准范式，成为其他互联网企业的榜样和标杆。</p> <ul style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; padding-left: 25px; font-size: 15px; color: #595959; list-style-type: circle;"> <li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; font-size: 14px;">百度是把技术作为突破口，广告作为主要的盈利模式;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; font-size: 14px;">阿里巴巴的商业化做得最到位，电商、支付作为最核心的盈利模式;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; font-size: 14px;">而腾讯侧重打磨社交产品，QQ、微信先后在 PC 和移动时代成为汇聚用户的流量池，而游戏则成为最重要的盈利模式。</section></li></ul> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">BAT 三家的模式完全符合我在《重创新》中给出的入口理论模型：互联网企业做大做强，需要将一个入口级产品和服务做到极致，随后不断拓展成为一个商业生态，最终成就一家伟大的公司。而打造入口产品的核心，在于在互联网行业中找到“重度连接”。对于腾讯，QQ、微信是入口级产品;对于百度，网页搜索、百度 APP 是入口级产品;而对于阿里巴巴，淘宝是入口级产品。腾讯连接了用户和用户，百度连接了用户和内容，阿里连接了人和生意。这一点，在更广的 IT 业同样适用，华为连接了用户与网络，而小米连接了用户和设备，甚至是家庭里每个设备都可以互联。这就是互联网、万物互联核心所在。喜欢盯着股价、财报，每天计算市值的媒体们，发现百度的 2019 年 Q1 的财报中出现了不小的亏损，股价也有所波动。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">于是，很多人担心 BAT 里的百度是不是掉队了?我想，这未免有点杞人忧天。如果透过现象看本质，你会发现，现在的百度并不是掉队，而是蓄势待发。</p> <h2 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; color: black; font-size: 22px; border-bottom: 4px solid rgb(64, 184, 250);"><span style="display: flex; width: 20px; height: 20px; background-size: 20px 20px; background-image: url(http://img.macrozheng.com/mall/md/fullstack-1.png); margin-bottom: -22px;"></span><span style="display: flex; color: #40B8FA; font-size: 20px; margin-left: 25px;">【从 PC 到人工智能时代，百度技术基因已经深入骨髓】</span><span style="display: flex; width: 200px; height: 10px; border-top-left-radius: 20px; background: rgba(64, 184, 250, 0.5); color: rgb(255, 255, 255); font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; justify-content: flex-end; float: right; margin-top: -10px; overflow-wrap: break-word !important;"></span></h2> <blockquote style="font-size: 0.9em; overflow: auto; padding-top: 10px; padding-bottom: 10px; padding-left: 20px; margin-bottom: 20px; margin-top: 20px; text-size-adjust: 100%; line-height: 1.55em; border-radius: 6px; color: rgb(89, 89, 89); box-sizing: inherit; border-width: 1px; border-top-style: solid; border-right-style: solid; border-bottom-style: solid; border-color: rgba(64, 184, 250, 0.4); border-image: initial; background: rgba(64, 184, 250, 0.1);"><span style="color: RGBA(64, 184, 250, .5); font-size: 34px; line-height: 1; font-weight: 700;">❝</span> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; font-size: 14px; word-spacing: 2px; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; line-height: 26px;">如果 BAT 的三位创始人抛开企业创始人或者董事长的身份，马化腾或许更愿意称自己为产品经理，马云则是颇具前瞻思维的战略分析师，而李彦宏更愿意研究技术，做一个算法工程师，这是三家公司的基因使然。</p> <span style="float: right; color: RGBA(64, 184, 250, .5);">❞</span></blockquote> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">李彦宏对于技术钻研，也决定了百度的“技术”基因。早在 2002 年，在李彦宏带领下，成立刚刚两年的百度发起了一次名为“闪电计划”的攻坚战，目标是“在 9 个月内让百度引擎在技术上全面与 Google 抗衡”。李彦宏带领 15 个人的“野战排”对抗 800 人“加强营”，最终百度大获成功。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">在 9 个月里，百度搜索的响应速度，访问量等数据比肩甚至超过谷歌。互联网搜索市场是块大蛋糕，觊觎搜索者大有人在，这其中不乏拥有雄厚用户和资源的企业。不差钱的企业们，烧钱、引流、甚至使用流氓手段获得搜索用户，攫取搜索市场的玩法，最终铩羽而归。搜索市场的核心竞争力就是技术，如果不能比百度更快，提供更精准、更贴心的的搜索结果，用户在使用几次后就会选择果断放弃。技术势能决定了百度商业版图的边界，企业在技术领域挖的有多深，这家企业就能走多远。技术是百度的命根子，从 web 时代到人工智能时代一路走来，百度对于技术的重视和积累，已经远远超过了同行，成为业界的技术标杆。2000 年创业伊始，作为百度创始人的李彦宏就已经拥有“超链分析”技术专利，使中国成为美国、俄罗斯、韩国之外，全球仅有的四个拥有独立搜索引擎核心技术的国家之一。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">在 AI 方面，从 2016 年开始，百度就已经将“夯实移动基础，决胜 AI 时代”作为公司整体战略。在移动生态、智能家居、自动驾驶等领域频频发力。现在，百度以 2368 件申请量成为中国人工智能专利领头羊。</p> <h2 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; color: black; font-size: 22px; border-bottom: 4px solid rgb(64, 184, 250);"><span style="display: flex; width: 20px; height: 20px; background-size: 20px 20px; background-image: url(http://img.macrozheng.com/mall/md/fullstack-1.png); margin-bottom: -22px;"></span><span style="display: flex; color: #40B8FA; font-size: 20px; margin-left: 25px;">【移动生态：建立新连接】</span><span style="display: flex; width: 200px; height: 10px; border-top-left-radius: 20px; background: rgba(64, 184, 250, 0.5); color: rgb(255, 255, 255); font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; justify-content: flex-end; float: right; margin-top: -10px; overflow-wrap: break-word !important;"></span></h2> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">科技每天都在人们的生活里，而互联网唯一不变的就是变化，长期立于不败之地，需要有极强的适应能力。移动终端的信息孤岛与 PC 时代的内容生态大相径庭。手机终端改变了用户习惯，也彻底改变了 PC 时代的规则和玩法。百度一路走来，并不总是顺风顺水，过去十年移动互联网格局突变， 一个不可忽视的重要变量来自移动时代的信息孤岛与用户习惯变迁。百度是 WEB 开放红利的受益者，百度爬虫所到之处，自动成为百度内容生态的一部分，开放的网络框架之下，百度并不需要刻意搭建自有的内容生态。但在移动 APP 的时代，每一款 APP 都是一个独立的内容王国，各种内容被 APP 切割成相互封闭的孤岛，百度”连接用户和内容”的路径，在移动时代被阻断了。百度在移动互联网里并不差入口。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">早在 2013 年，百度旗下仅用户数过亿的 APP 就有 13 个之多，但这些 APP 同样形同孤岛，彼此缺乏协同，难以形成有效的合力，还分散了用户的注意力，甚至一定程度破坏了用户体验。PC 时代的玩法，已经不适用于移动终端。从用户角度看，移动终端的用户习惯也在悄悄变迁。智能手机拥有便携性，但在输入文字方面远不如电脑便捷迅速，门户时代的“标签”“频道”“子频道”和搜索关键词，都成为用户的累赘，零输入就能猜到用户需要内容的信息流模式，正在成为移动终端的主流。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">同样是财报，2019 年 Q2 财报数据显示百度已经走出低谷。百度 Q2 的营业利润恢复至 2.33 亿元，净利润环比有了 62%的增长。2019 年 Q2 营收 263 亿元，环比增长 9%，这一数字高于市场预期 257.68 亿元。截止 6 月份，百度 App 的日活用户达 1.88 亿，同比增长 27%;智能小程序的月活用户达到 2.7 亿，环比增长 49%;百家号内容创作者达到 220 万。其实，百度的应对之策也很简单——建立生态。2019 年伊始，李彦宏给自己定下的第一目标就是“建设空前繁荣强大的移动生态”。现在看，百度的移动生态已经初见规模，以下几件事功不可没。第一是聚焦百度超级 APP，重塑移动入口腾讯有微信，阿里有支付宝，百度的移动互联网的船票在哪里?百度战略调整后，移动端布局开始从分散走向聚焦，N 变成了 1+N 的矩阵，其中的“1”就是聚焦的落点——百度 App。现在百度 app 也成为移动互联网的超级入口。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">截止今年 8 月 14 日，百度 App 日活突破 2 亿，成为仅次于微信的超级 APP。第二是内外兼顾，建设内容生态自建内容方面，百度重点发力的百家号，已经成为业内成长最好的资讯类产品。截至 2019 年 6 月，百家号平台的创作者数量已突破 220 万，优秀作者人均粉丝增幅已达 326%，合作媒体账号超 2600 个，头部媒体覆盖率达到 100%。如果说内容消费领域也有消费升级，那么从追求数量到追逐高质量内容，也是未来趋势——内容生态拓展，不能只看数量不顾质量。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">2019 年，百度接连投资了国内两大高质量知识型社区知乎与果壳。在百度投资知乎后，知乎将会以智能小程序的方式把全量优质内容接入百度 App。第三是开放的小程序与其他平台的小程序相比，开放是百度小程序的一大显著特色。百度智能小程序不仅可以运行在百度系 APP 上，还可以运行在 B 站、携程、58 同城等外部 APP 以及 DuerOS、Apollo 等平台上，是名副其实的全平台运行的小程序，为开发者带来了更多开放红利。小程序也为百度的内容池贡献了不少内容，同时丰富了百度的服务。百度小程序的服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等 23 个大行业，覆盖 271 个细分领域，智能小程序月活用户达 2.7 亿，在三个月内增长了 49%。小红书小程序上线两周,日活就突破了 200 万,并带来了更多的男性用户。</p> <blockquote style="font-size: 0.9em; overflow: auto; padding-top: 10px; padding-bottom: 10px; padding-left: 20px; margin-bottom: 20px; margin-top: 20px; text-size-adjust: 100%; line-height: 1.55em; border-radius: 6px; color: rgb(89, 89, 89); box-sizing: inherit; border-width: 1px; border-top-style: solid; border-right-style: solid; border-bottom-style: solid; border-color: rgba(64, 184, 250, 0.4); border-image: initial; background: rgba(64, 184, 250, 0.1);"><span style="color: RGBA(64, 184, 250, .5); font-size: 34px; line-height: 1; font-weight: 700;">❝</span> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; font-size: 14px; word-spacing: 2px; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; line-height: 26px;">爱奇艺智能小程序在上线 3 个多月后,日活就突破 1400 万。好产品好技术，也需要临门一脚。2018 年底，百度在央视春晚上的抢红包活动，也是相当有效的助攻。根据公开数据，春晚当夜全球观众参与百度互动次数达到 208 亿次，百度 DAU 峰值突破 3 亿，这意味着，平均单人互动次数约七次左右，是个参与度相当高的数据。，而春节以来，百度 App 日活半年多增长了近 4000 万，春晚活动功不可没。</p> <span style="float: right; color: RGBA(64, 184, 250, .5);">❞</span></blockquote> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">总的来看，百度移动生态相当有章法，重点突出，同时做到了面面俱到。从产品呈现方面，信息流补足了百度单纯搜索形式的短板，主动搜索和被动推荐，以及好看视频的多媒体形态，实现了产品形态的全覆盖;内容生态方面，自组织的百家号内容与投资的高品质信息，覆盖了无线互联网的各种信息源;百度智能小程序，丰富了百度的服务，也提供了更丰富的结构化数据。搜索和信息流两大引擎，与百家号与智能小程序的两大抓手，以及内部产品与外部合作伙伴，共同构成了一张百度移动生态的全景图。</p> <h2 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; color: black; font-size: 22px; border-bottom: 4px solid rgb(64, 184, 250);"><span style="display: flex; width: 20px; height: 20px; background-size: 20px 20px; background-image: url(http://img.macrozheng.com/mall/md/fullstack-1.png); margin-bottom: -22px;"></span><span style="display: flex; color: #40B8FA; font-size: 20px; margin-left: 25px;">【百度 AI 开放平台，百度的新势能也是行业的新引擎】</span><span style="display: flex; width: 200px; height: 10px; border-top-left-radius: 20px; background: rgba(64, 184, 250, 0.5); color: rgb(255, 255, 255); font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; justify-content: flex-end; float: right; margin-top: -10px; overflow-wrap: break-word !important;"></span></h2> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">百度自身进化的速度，已经远远领先行业。一直以来，百度所有的增长都离不开技术，这在最近几年尤其显著：百度号背后是信息流算法的改进，小度助手背后是智能语音技术的突破，Apollo 背后是自动驾驶技术的成熟。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">技术的不断突破，才是百度核心的竞争力。天道酬勤，一份耕耘就有一份收获。早年百度在 AI 技术、人力和资源的投入，现在已经收获满满——百度人工智能已经在行业遥遥领先。而且更为重要的是，百度 AI 不但是自身业务高速发展的引擎，也成为工业 4.0 时代，众多中国企业的 AI 引擎。这种效应，在自动驾驶、家庭智能语音场景尤其显著。Apollo 系统百度 Apollo 系统生态合作伙伴规模已达 156 多家，数量位居全球第一。Apollo 生态在合作宽度上已辐射 OEM、Tier1、核心供应商、出行服务商、新兴公司、基金投资机构、相关政府及研究机构，是目前全球涵盖产业最为丰富、最为全面的自动驾驶生态。经过五个版本的迭代，Apollo5.0 已经支持限定区域自动驾驶量产。包括 Apollo 开放平台以及 Apollo 企业版两大升级。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">其中阿波罗开放平台全新开放数据流水线，使开发者可以通过云端 30 分钟完成一辆车的动力学标定，一周可完成百辆标定。在 2019 年百度 AI 开发大会上，Apollo 公布“中国首个 L4 级测试里程破两百万”等多项路测成绩。同时，百度与红旗携手打造的中国首条 L4 乘用车前装产线在长春投产下线。百度的 AI 已经真正赋能到实体汽车产业。小度助手百度算不上硬件公司，但在智能音箱产品的出货量，足以让国内一线硬件厂商汗颜。据市场分析公司 StrategyAnalytics 的最新统计，2019 年第一季度小度智能音箱出货量排名首次升至中国市场第一，紧随亚马逊、谷歌之后跻身全球前三。二季度这一优势不但继续保持，出货量更是达到 470 万台。家庭场景是 PC 和手机之外，又一兵家必争之地。智能音箱是家庭场景重要入口，语音交互成为家庭里最常见的交互方式。小度助手的增长同样惊人，截止到今年 6 月，搭载小度助手的智能设备累积激活量超过了 4 亿台，同比增长 4.5 倍，语音交互次数超过 36 亿次，同比增长 7.5 倍。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">关于百度的技术，可以聊很多，比如百度大脑、百度智能云，这些技术对于小白用户可能难以理解，但却是产业和行业最为关注的智能平台。截止 2019 年 8 月，百度 AI 开放平台已开放 210 多项 AI 技术能力。百度 AI 开放平台上的开发者规模持续快速增长并突破 130 万，加入燎原计划的合作伙伴超过 300 家，入选百度 AI 加速器企业覆盖金融、工业、农业、零售、医疗、互联网等 17 大行业。</p> <h2 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; color: black; font-size: 22px; border-bottom: 4px solid rgb(64, 184, 250);"><span style="display: flex; width: 20px; height: 20px; background-size: 20px 20px; background-image: url(http://img.macrozheng.com/mall/md/fullstack-1.png); margin-bottom: -22px;"></span><span style="display: flex; color: #40B8FA; font-size: 20px; margin-left: 25px;">【结束语】</span><span style="display: flex; width: 200px; height: 10px; border-top-left-radius: 20px; background: rgba(64, 184, 250, 0.5); color: rgb(255, 255, 255); font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; justify-content: flex-end; float: right; margin-top: -10px; overflow-wrap: break-word !important;"></span></h2> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">所以，莫以成败论英雄，莫以市值衡量现在的百度。如何评价现在百度的状态?我认为他们已经度过了最糟糕的时光，已经触底反弹。股评家常说，利空出尽就是利多。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">最初，百度凭借技术安身立命，在谷歌统治的搜索市场里闯出一片天;现在，百度又一次站在了人工智能技术的最高点上。而在未来几年，应该百度的技术势能转化为发展动能的关键时期。不要以市值衡量未来的百度，因为百度所做的事情并不都体现在市值上。在 PC 时代，百度是最大的汉语知识库，人们通过百度搜索解决问题，“有问题找度娘”，百度是各种问题和疑问的终点站和终结点;在移动互联网时代，百度打破信息孤岛，用开放的思路重构移动内容生态，它依然是内容之王;而在人工智能时代，百度不止用 AI 武装了百度大脑，还搭建了 AI 平台，赋能行业和产业。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; line-height: 26px; font-size: 14px; word-spacing: 2px;">当阿里四面收购互联网产品和线下的超市，当腾讯收购海外的游戏公司时，百度重金投入人工智能，成为整个产业的赋能者。从这个角度看，百度代表的技术企业，仍然是互联网的三大模式之一，百度仍是 BAT 中值得尊重的赋能者。</p> </section>