移动互联网是“庶民的胜利”

<section id="nice" style="font-size: 16px; padding-right: 10px; padding-left: 10px; line-height: 1.6; letter-spacing: 0px; word-break: break-word; overflow-wrap: break-word; font-family: PingFangSC-Light;"><h2 style="font-weight: bold; font-size: 22px; margin-top: 20px; margin-right: 10px; margin-bottom: 0px;"><span style="display: none;"></span><span style="font-family: STHeitiSC-Light; color: rgb(14, 136, 235); font-weight: bolder; display: inline-block; padding-left: 10px; border-left: 5px solid rgb(14, 136, 235);">移动互联网是“庶民的胜利”</span></h2> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">如果说 PC 时代的互联网还是巨头们的江湖，那么如今、乃至以后的移动互联网，无疑是草根们的乐园，按捺不住自己的杠精之魂的，不妨耐心看完以下这 4 个论证，再发作也不迟。</p> <ul style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; padding-left: 25px;"> <li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;"><p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; color: black; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; word-spacing: 0.1em;">1，免费文化的落寞，精品付费的崛起。</p> </section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;"><p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; color: black; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; word-spacing: 0.1em;">2，渠道为王的淘汰，数字营销的重要性。</p> </section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;"><p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; color: black; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; word-spacing: 0.1em;">3，一面是行业巨头的掉队，一面是个人 IP 的高光时刻。</p> </section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;"><p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; color: black; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; word-spacing: 0.1em;">4，一面是小鲜肉的失落、影视业的寒冬，一面是精品好剧、个人影视品牌的爆发。</p> </section></li></ul> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">以上每一条，兑点水，都可以白话三四千字，但就如小编我喜欢的东北乱炖一样，量足、夯实，一次性的酣畅淋漓，个人觉得才最为畅快。</p> <h3 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; font-size: 18px; color: rgb(14, 136, 235);"><span style="display: none;"></span>1，免费文化的落寞，精品付费的崛起。<span style="display: none;"></span></h3> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">免费文化在 PC 时代，可以说是互联网的标配了，俗话说“得屌丝者得天下”，这种草根文化，其背后的底层商业逻辑其实也很简单。吸引一大堆的免费用户 → 转化部分的付费用户。好吃的鱼多不多，取决于你的鱼塘大不大，这个模式的要害就是-流量入口，百度的搜索竞价、淘宝的站内广告，腾讯的社交基建、360 的免费全家桶等等，都是这个路数。再缩小具象化一点，免费的端游，付费的道具等等，其实都是这个底层逻辑。但这个路数，在移动互联网下就被淘汰了，原因也很简单，三个字概括：“碎片化”。用户时间碎片化、用户入口碎片化、用户注意力碎片化等等，说到底还是因为入口碎的太多了，以至于巨头们都很难再通过免费的套路，来垄断入口，打造品牌平台。再其次，就是当下互联网用户的成长崛起，各种免费收割的套路，不知道都千锤百炼的多少遍，加上自身信息获取的越来越平等性，一言以蔽之，就是用户也成长起来了，越来越不好忽悠了。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">举个很简单的例子。当年的公知是如何的伟岸光明，如今的公知了?呵呵，跟下水沟里的老鼠屎差不多了。那这些对于咱们这些普通人有什么意义了?我们的出路又在哪儿了?四个字概括：“精品付费”。如同国人的日渐成熟的正版意识一样，为自己喜欢的精品服务而买单，也是越来越清晰的市场行情了。背后的底层逻辑，其实也很简单，东西太多了，良莠不齐，鱼目混珠，太需要有个精品来省去挑选、实践的精力时间，还有尝鲜试错的金钱成本。不说《逻 X 思维》、《吴 X 波频道》等等品牌产品及口碑的好坏，起码人家能靠知识付费上市，也足可见精品付费的价值了。另外，于用户而言，对比免费的可有可无，付费才是实打实的价值链接，就像男女朋友一样，哪怕对象是真的挫，自己也会说服自己往好的一面去看去想，不仅仅是赌徒心理，更重要是自己的独一无二的眼光、调性，不允许有一点点的否定和不认可。这里于主题不符，就不拓展开聊了。</p> <h3 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; font-size: 18px; color: rgb(14, 136, 235);"><span style="display: none;"></span>2，渠道为王的淘汰，数字营销的重要性。<span style="display: none;"></span></h3> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">啥叫渠道为王?最具代表性的例子就是央视黄金时段广告，和春晚了，像脑白金之类的品牌和产品，巨资砸了央视广告，一夜之间，火遍神舟大地。然后名满华夏，利滚全球一般的名利双收了。那啥叫数字营销了?小编我不想扯什么学术理论，毕竟我也不是学院派，没那么高深的道行，只能以自己的浅见拙识，聊点实际的东西。以我看，数字营销论到实处，就两点：</p> <ul style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; padding-left: 25px;"> <li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">1“情感”，</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">2“内容”。</section></li></ul> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">还是以央视为例吧，以前的央视真可谓是高不可攀的国字号，现在了?以芳心纵火犯-撒贝宁为首，纷纷下凡来，耍尽百宝的与民同乐，亲民真实的你都不敢信，仿佛一夜之间，他们就从泥胎雕塑一般的存在，都变成了你我身边活生生的真人了。空说总是乏味，但理清其底层逻辑，也就清晰明了了。还是 3 个字概括-“社交化”，而社交化的核心就是“内容”和“情感”，前者吸引人，后者留住人，只不过为了严谨和归纳，将其统称为“数字营销”再落到细处的具象化，就比如：演艺圈里的人设、2018 阿里双 11 的核心战略-内容营销、各大品牌的拟人化宣传等等。我不想再为了杠精挑刺，而多费笔墨。思维同频者自然一点即明，思维不同频者多说无益，毕竟认知层次不一，强行统一，别人烦，自己也恼。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">这段最后，再稍微掉一句书袋。老子云：上士闻道，勤而习之;中士闻道，若存若亡;下士闻道，大笑之，不笑不足以为道。我所希望的那些跟我思维同频的朋友，每每看到一些观点或者经验之类的，优先想的是对自己有什么价值帮助，而不是雕章琢句一般的寻错找漏，从而证明他人的不成功，安慰自己的不如意。原因很简单，前者对你有实质性的帮助，对我也有良性的反馈，而后者大多时候是负面情绪的发泄，太多口吐芬芳和不欢而散，大多来源于此。</p> <h3 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; font-size: 18px; color: rgb(14, 136, 235);"><span style="display: none;"></span>3，一面是行业巨头的掉队，一面是个人 IP 的高光时刻。<span style="display: none;"></span></h3> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">就在前几天，淘集集宣告正式 GG 了，我不想跟风分析它的失败点，因为百度一搜一堆，自己再怎么拾人牙慧，也说不出个彩来，这里只想拿它做个反面例子，阐述个自己个观点。啥观点呀?那就是：现在的生意真是越来越不好做了。也许有人要喷了，小编你可真 TM 能水，这也需要你来说?这年头谁不知道生意难做呀?抛砖引玉，我想说的是，大家有没想过，为什么生意越来越难做了呢?不废话了，一言以蔽之，原因就是：互联网野蛮生长的时间过了，而大家的要求却越来越专业、越来越严苛了。以前哪怕你不专业，靠着行业野蛮生长，市场蓬勃发展，也能鱼目混珠的混个肠肥肚满。但如今市场越来越成熟，客户越来越成熟，待市场进化成熟的那一刻，你还没进化到成熟的那个体量，跟不上那淘汰你就是再自然不过的了。而淘集集这么个对标拼多多的明星品牌，知名度强悍到，连我七八线的老娘都在上面买过东西，而然这么个砰然大物一夜之间就咯嘣挂了。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">原因貌似是：在没找到清晰的盈利模式时，一直在烧钱。实际了?要我看，依旧是市场已经进化成熟了，而没有给淘集集进化到相应体量的时间。不信?你看一组数据根据淘集集自己发布的数据，在 2019 年 3 月，淘集集 1 线城市用户占全体用户的 4.46%;二线为 32.95%。而拼多多了?在一样的时间段里，拼多多 1、2 线用户的比例已经占到了 48%了，接近半壁江山。现实没有如果，但我一直在想，如果换成同时起跑的拼多多，我想在当下也不会比淘集集好多少。而事情的另一面了?又是个人 IP 的高光时刻，比如：李子柒、李佳琪等等。我不想跟风聚焦放大他们的成功，从而贩卖焦虑，因为这除了让大家更心慌意外，没别的意义，对此，我只想简单、落地的说下为什么是他们?他们为什么能这么成功?因为他们足够简单、足够专业。相信大家都听说过木板理论，简单来说，就是一个木桶能装多少水，取决于它最短的那个木板。而这在当下，无疑是让你变得平庸的真正毒药。什么都行，什么都会，什么都强，在当下也就意味着你什么都不行，什么都不会，什么都不强，毕竟人的时间、精力、阅历都是有限的，均匀的撒在各个角落，貌似平稳，其实最后只能是啥结果也没有的平庸。</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">因为这个时代，市场已经进化成熟到，只需要一把“尖刀”，而不是貌似多功能，事到临头，却都不好用的多功能刀。因为足够简单，所以足够清晰，少了太多迷茫去兜兜转转，去原地踏步的浪费时间、浪费精力、浪费金钱;因为足够专业，所以面对竞争，面对生存，不用去拼体量，不用去拼规模，只要自己的那一个“点”，足够尖锐，足够突出即可。《亮剑》里赵刚说“武术的精髓就是把人的能量集中在一个点上,瞬间释放出来”，大道至简，论到根上，其实都是一个道理。但大道理谁都懂，但这对于你我这样的普通人有什么借鉴意义了?</p> <ul style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; padding-left: 25px;"> <li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">a，少赚快钱，少看些干货、少找些快钱的项目;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">b，放弃一些没意义，没价值是事儿，专心做自己擅长的事儿就好。</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">c，如果实在找不到自己擅长的事儿，就往你的直觉上走，原因不解释。</section></li></ul> <h3 style="margin-top: 30px; margin-bottom: 15px; font-weight: bold; font-size: 18px; color: rgb(14, 136, 235);"><span style="display: none;"></span>4，一面是小鲜肉的失落、影视业的寒冬，一面是精品好剧、个人影视品牌的爆发。<span style="display: none;"></span></h3> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">都 3000 多字了，就不具体搬运影视业多寒冬了吧，详情大家可以去百度。至于说小鲜肉的失落，在我看来，几乎是必然的。在市场前期，资本为了驱稳，为了放大利润，必然会选择有数据保证的小鲜肉。原因很简单，可量化，才可掌控。但这量化有多少水分?没人会较真，毕竟市场都在野蛮发育。所以市场前期都是摸着石头过河，是骡子是马，总得溜溜才知道，这是资本方面。对于影视从业者来说，与其花大精力、大价钱去深耕影视产品，打磨剧本、精雕细琢视觉效果，来获客、来赚钱，还不如跟风，投机取巧的押宝小鲜肉，毕竟流量大呀，KPI 什么的、对赌协议什么的，至少有保障呀。谁不希望稳定?谁不希望躺着还把钱赚了?幸运的是，市场前期，客户都是新鲜无污染的纯良“韭菜”，没有被教育成熟，正好可以大割特割，所以吃第一口螃蟹的郭小四、大幂幂、杨天宝、鹿 X 等等，赚的盆满钵满。但成也萧何，败也萧何，透支自己价值的同时，往往也在透支自己的未来。这几位的口碑啥的，点到为止，我就不多说了。这里强调一下哈，小编我只是门外汉的管中窥豹，借题发挥的吐槽下个人的看法见解，片面偏激勿怪，欢迎行业专业人士的雅量斧正。好像影视业都一面倒的凄凄惨惨戚戚了?</p> <p style="padding-top: 8px; padding-bottom: 8px; margin-right: 10px; margin-left: 10px; line-height: 1.75; letter-spacing: 0.2em; font-size: 15px; word-spacing: 0.1em;">但事实了?为啥以倪大红、陈宝国、胡歌等老戏骨，却依旧坚挺火红了?不知道大家发现了没有，那些公认“老戏骨”的那些人，好像都有多年话剧的工作经验，这能说明什么问题了?说明，演员抛开光鲜亮丽的外皮，其实也是个技术工种，外在再怎么花里胡哨，论到实处，都是要专业扎实，论到具体影视产品上，就是要人物形象饱满落地，入木三分。而这就需要长期话剧工作一般，日复一日的练。这太慢了，有快的吗?有啊，打造一个面具一般的“人设”即可，但人设终归单薄，一旦破裂，后果代价往往更大，赚的再多，都要一分一厘的赔掉，因为这就是投机取巧的代价。也许有人要说了，这都是影视圈里的明星，貌似离我们这些普通人很远，没什么可参照性。那一些影视类的自媒体，总有可参照性了吧。毒 sir 什么的大号就不多说了，毕竟已经成长成巨兽了，那小的了?那可就太多了，就比如下面举例的这个 95 后。他具体怎么牛 X，我就不多说了，起码要比大多数同龄人要强的多，只拿一个事儿来说明，18 年才开始做影视自媒体，19 年就接到了英雄联盟的官方订单，给某位知名选手定制宣传视频。当然还有很多从事影视解说的自媒体，粉丝体量都过了百万，从我监控其接的广告密度来看，月收入不会少于 6 位数，而且最重要的一点，他们做这行的时间都不太长，而且他们都很年轻。讽刺的是，时至如今，依旧有很多人在抱怨生活规则，依旧有很多人每年都在吐槽自媒体没机会了等等。在我看来，抱怨规则，无非是指望规则向自己倾斜，从而不劳而获的得到被动利益;至于说吐槽自媒体没机会什么的，大多数时候其实就是习惯性的质疑和否定，同理心想想，也很简单。人很难相信超越自己认知的事情，一旦遇到，习惯性的否定怀疑，在我看来，无非是想证明其实自己没那么废物而已。别人麻痹你没什么，自我催眠、自我麻痹，才最可悲。洋洋洒洒写了 4 千多字，其实就一个中心思想，那就是说明，当下移动互联网，是咱们庶民普通人的最好机会，文章的最后，几个关键词总结一下吧。</p> <ul style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; padding-left: 25px;"> <li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">精品付费;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">情感营销、内容运营;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">慢慢来比较快;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">足够简单、足够专业;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">忌投机取巧;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">打磨擅长优势;</section></li><li><section style="margin-top: 5px; margin-bottom: 5px; line-height: 26px; color: rgb(1, 1, 1); font-size: 15px;">当下开始永远不晚。</section></li></ul> </section>